10月10日，鞭牛士与搜狐IT合办的公益栏目“网编训练营”第二十五期在鞭牛士办公室举行。本期嘉宾是VANCL（凡客诚品）公关总监吴声，他为我们带来的主题演讲是《网络编辑与市场公关》，活动中吴声对网络编辑、市场公关的职业素养以及二者的关系进行了精彩讲述，随后又与鞭牛士会员进行了交流，并解答了现场网友的提问。
嘉宾简介：
本期嘉宾：VANCL公关总监 吴声
吴声 ，VANCL（凡客诚品）公关总监。毕业于南京大学。曾任苏商高层论坛组委会秘书长、苏商工作室主任、《董事会》杂志品牌总监等职。长期担任江苏多家著名企业品牌与投资顾问、公关顾问。南京大学商学院MBA中心研究生指导老师。致力于网络传播、新闻策划、创业管理、奢侈品营销研究，在南京大学、南京师范大学开有公开课程《创业管理》、《公关策划与传播》。
以下为现场实录：
主持人：我们这期请到的嘉宾是VANCL的公关总监吴声老师，嘉宾公司离鞭牛士其实是非常远的，过来一趟非常不容易，但是他知道我们网编训练营是一个公益的、给所有网络编辑以及相关行业的人士提供一个成长、进阶机会的活动，他也是非常非常乐意过来给大家讲些东西。我简单的介绍一下或者我谈一下我对VANCL和吴声老师的一些理解吧，这个公司去年六七月份才可能才开始筹备，大概是11月份才正式上线。到今年基本上已经锁定成服装网络直销领域的第一品牌，公司营收包括公司的市场运作、团队建设、文化建设等方面都取得了长足的进步。吴声老师的话其实真的是一个老师，长期在南京示范大学讲述MBA培训、职业经理人培训等一些相关的内容，讲的非常非常的多。他现在呢是在vancl负责整个公共关系包括一些市场方面的工作。
介绍就先这么多，欢迎吴声。（掌声）
网络编辑与公关密不可分
吴声：我首先也主动给自己鼓下掌（笑），他刚才介绍的有很多正确的地方，嗯，从信息的角度正确，但从实用的角度不一定正确。例如他提到吴声之前在南京师范大学讲授MBA相关的课程是正确的，但是与各位的关联性不够密切。我今天要跟大家交流的恰恰是一些很务实的东西，没有太多的名词、术语，不是我在南京忽悠那些所谓的什么经理人之类的（笑）。我相信大家想真正听到的也是能有所收获的东西。我期望这样一个分享的平台，鞭牛士能给大家带来有所思有所想有所收获。
鞭牛士网编训练营给我的命题是网络编辑与公关的关系，其实这是一个伪命题。为什么呢，因为我们很坦率的来讲，网络编辑它是什么，公关又是什么？网络编辑本身来讲有别于传统报纸编辑、电视编辑的概念，它本身是一个先天角色有一定缺失的定位。从媒体的角度来讲，因为在我们国家新闻管理的概念中，网编并没有没有采编权。不管是新浪搜狐网易腾讯，还是和讯等垂直门户都一样。大家新闻的原创要借助于新华社、第一财经日报、新京报、京华时报等等的新闻社、报纸。先天角色的缺失又未必是一种缺失，因为它带来了新的诠释的可能，我把它理解为资源控制、整合的优势。
优势也号，缺失也罢，网络编辑本身与公关都有着不可分割的关系。我们经常可以看到，比如说某一个门户的老大，深夜打电话，给某个频道或者某个中心的总监，要求一篇稿子一定要提放到首页、一篇稿子马上撤掉等，这并不是说是纯粹的一种商业，不是说没有新闻底线。新浪也好，腾讯也好，从公司层面来讲是媒体公司。我们在座的各位并不是说比如说25号前交稿就可以，其他时间自由安排。我们上班还是要打卡，就是说，媒体公司的这种属性的体现的更多是还是公司性质，公司性质的媒体又与公关有多少可区分、可甄别的东西呢？
这是我讲的第一点，就是网络编辑的特性。网络编辑的特性决定了网络编辑和公关经常是密不可分的。需要我们自己非常好的明白自己的角色，清楚自己的为与不为。或者换句话说如果我们只听老大的话撤稿，或者听某个部门的话迅速组织一个专题，那么我们会非常的累。那时不可穷尽的资讯、互联网海量的属性都会把我们的职业角色淹没，很容易沦为搬运工。事实上，从我们所做的工作来讲，说是反抗也好带着镣铐跳舞也好，都是有一种追求的。这就牵涉到我们对网络编辑属性的界定，我们应该知道如何去平衡媒体人的追求和商业利益。我相信不管是编辑、高级编辑或者总监，如果没有这种原则、操守和追求的话，不仅仅是职业生涯，从个人品牌个人价值来讲都是非常危险的。如果没有这种意识做得再久也不会是一种累积与增值。