2006年3月和2007年4月,海蝶唱片连续获得包括IDG在内的几家海外投资;2008年3月,韩国最大的移动运营商韩国电信(SK Telecom)收购太合麦田42.2%的股份,种种信息,都是海外投资机构积极进入中国音乐市场的讯号。对此,艾瑞咨询娱乐产业顾问张志远有自己的看法。
这些公司有领先的商业模式
2006年3月,IDG-Accel中国成长基金在亚洲投放的第一笔风险投资1000万美元,也是该基金首次涉足唱片行业,就是投给海蝶唱片的。2007年4月,海蝶音乐又获得海外投资数额高达3000万美元。 2008年3月,韩国电信收购太合麦田股份,以此来增强韩国电信在唱片业的核心竞争力,并帮助太麦在数字音乐市场开拓新的业务模式,还将通过无线网络内容供应商UNISK和Viatech为用户提供太合麦田制作的数字音乐内容。
张志远认为,这是几次典型的风险投资。为什么海外投资者要选择在这时候进入国内音乐市场呢?他套用海蝶音乐CEO李鹏的一句话:因为以前国内的音乐公司没有投资价值,不值得介入。
过去国内的音乐公司盈利模式较为单一,只是走歌手发片的路线,全指着歌曲的大卖,但唱片公司的盈利渠道在这几年间发生了翻天覆地的变化,随着网络宽带音乐和无线音乐的盛行,国内的大型音乐公司开始整合资源,实现了包括音乐版权、艺人经纪、音乐营销、数字音乐、宽带业务与无线业务在内的完整产业链条布局,这些公司初步具备了上述各领域比较清晰完善的商业模式,所以能率先吸引到海外风投。尤其是在3G时代来临前夕,这几家公司为3G到来而迅猛激增的数字唱片需求做好了准备,手下拥有大量音乐版权内容,音乐内容成为唱片公司与像韩国电信这样的移动运营商提供了议价的最重砝码。
个人投资占唱片业投资主力
张志远认为,除了国内一线的唱片公司能拿到VC投资外,绝大多数二三流唱片公司也有私募资金的广泛经历,但一般都是个人投资。就像影视业一样,除了有限的几部大戏、几个大公司最近两年出现融资,更多低成本的片子来自房地产、煤老板等“富人”的个人投入。这是一种感性投资,这些人可能对音乐、影视等比较感兴趣。
按道理说,私募股权基金应该是企业融资的最佳方式,但要吸引到这种“理性投资”,文化产业存在的致命问题就是市场化不够充分,起码就目前来说不具备风投广泛进入的条件。理论上讲,音乐产业是适合风险投资的,它属于知识密集型产业,有低投入、高风险、高回报的特点,跟互联网差不多,但音乐产业目前还不具备像IT产业那样完善的商业模式。有两大问题是,传统唱片公司的人才大多是做音乐出身的,感性经验多点,没有营销才能。而且,外部环境变化迅猛,盗版及大量免费搜索引擎的存在,让音乐版权的盈利大大调低了,音乐产业化还不普及。
