继上映首日即卷走1520万元后，《画皮》6天内票房就超过亿元，成为今年第4部票房过亿的国产片，其掘金速度惊人，片方更是乐观地将国内票房定位在2亿元。1500万美元的投资在大片时代并不起眼，出品方宁夏电影制片厂也是名不见经传的西北小厂，从筹拍到营销，《画皮》却演绎出一个“四两拨千斤”的成功商业模式。
产品创意：改变恐怖片路线
“不恐怖，反而很感人。”首映日，记者在北京新世纪影城随机采访了几位看过《画皮》的观众，他们均表示，新版《画皮》突出的人文气质出人意料。不少观众被影片中周迅、赵薇、陈坤三人诠释的爱情所打动，很多女性观众甚至潸然泪下。《画皮》营销总监杨真鉴表示，影片民族特色的外包装下传递的是人类共通的价值观。说到底这是一部综合明星阵容、视觉特效和情节改编的大众商业片。
与投资8500万美元的《赤壁》和3亿元人民币的《投名状》相比，《画皮》1500万美元的总投资并不起眼，但首映日1520万元的成绩打破了《集结号》、《投名状》等几部国产大片的首日票房纪录，制片方也因此将总的目标票房提高到了2亿元。作为最大的投资方，宁夏电影制片厂为《画皮》投入3000多万元人民币，宁夏电影制片厂厂长杨洪涛说：“宁夏电影制片厂虽然有50年的历史，但西部的小厂要在市场浪潮中求得生存就必须走商业化道路，与亚洲一流团队合作推出《画皮》是我们最重要的机会。”杨洪涛告诉记者：“纯商业化运作的《画皮》是我们最大的机会，从目前国内形势看，海外的票房保守估计在1000万美元以上。”
据杨洪涛介绍，总投资中相当大的部分被投入到制作当中，画皮的戏很多是夜景，整个街道、窗户、屋檐，一个镜头都要铺两三千的光，拍摄时采用了从法国引进的氦气灯，灯光的用量是常规的3倍，在横店拍摄时甚至照亮了整个影城，在宁夏拍摄时，当地老百姓戏称天上出来了两个月亮，仅灯光的费用就较常规高出了70%。《画皮》拍摄时还使用了亚洲最先进的摄影设备，将全亚洲仅有的两台都集中到了剧组。
营销创意：抢占“十一”档期掘金
戛纳造势、淄博万人首映欲申报吉尼斯世界纪录……《画皮》票房一路飘红不能不归功于强大的宣传攻势，《画皮》营销总监杨真鉴是《赢在中国》的总策划之一，从这档国内最火的励志商战栏目中，杨真鉴积累了大量营销宣传经验，并成功移植到《画皮》的宣传中。
从电影开拍之初，《画皮》的营销团队就开始与国内外院线和片商接洽。今年3月，《画皮》剧照在香港国际影视展上首次与中外片商近距离接触；4月，《画皮》片方与全国十大院线负责人在山东淄博举行发行联合签约仪式，发行负责人涂易中说，邀请十大院线作为发行顾问意在通过院线将电影动态极早传递给观众。随后制片方又赴戛纳借电影节造势，并在戛纳就与印度、泰国等国片商签订了合作意向书。9月15日，片方在广州举行首映的魔幻晚会，耗资500万元，并从美国拉斯韦加斯邀请了世界顶级魔幻团队，用魔术手段表演影片中“脱皮”和“挖心”的场面，并借助广州当地电视台和CCTV6先后播出。
纵观“十一”档期的几部影片，《画皮》无疑是最有竞争力的一部大制作，同一档期少有可以与之竞争的大片。与年末档期相比，电影发行方对国庆档期的重视远远不够。而与这两年来风生水起的春节档期相比，国庆档期无疑更要式微。这次《画皮》在国庆档期的表现大大出乎了人们的意料，无形中成了国庆档期上映影片的标杆。杨真鉴坦言：“其实正常节奏应该放在10月底或者12月放映，‘十一’档期实际对我们的压力非常大，因为片子才做完，等于后期制作不知道要熬多少夜。但是由于是商业电影，从市场战绩出发是非常关键的。”