从今年一季度开始，智联招聘、中华英才网、前程无忧三大招聘网站巨头就连连爆出亏损或业绩下滑的消息。除了面临亏损的窘境，招聘网站不惜血本的广告大战、专业服务上的不够深化以及外资吞噬，显然为这个新兴行业设下了重重困局。
专家指出，招聘网站行业最有利的因素就是其还未完全释放的巨大潜力，而且与互联网技术同步发展，创新与可持续优势明显。但要面临的挑战更不小，这不仅包括尚未成熟的业务模式，还有国外资本力量对于本土企业的大规模进军。
从今年一季度开始，智联招聘、中华英才网、前程无忧三大招聘网站巨头就连连爆出亏损或业绩下滑的消息。近日，中华英才网再次传出其第二季度再度亏损而可能被全盘收购的消息，这也再次引发人们对国内招聘网站盈利能力的质疑。专家指出，目前国内大型招聘网站还处在粗放型的营销阶段。除了面临亏损的窘境，招聘网站不惜血本的广告大战、专业服务上的不够深化以及外资吞噬，已为这个新兴行业设下了重重困局。
广告“烧钱”难逃亏损魔咒
近日，持有中华英才网45%股权的Monster在财报电话会议中称，中华英才网在今年第二季度再次亏损，使Monster损失380万美元。去年第四季度，中华英才网的股权损失为83.8万美元，2007年全年股权损失达到900多万美元。3年前，中华英才网与全球最大的招聘服务提供商Monster对赌“三年内上市”，业界猜测，如今中华英才网极可能面临被Monster全盘收购的结局。有媒体报道，双方的谈判正在关键阶段。Monster“希望这笔交易能在第三季度以一个较低的价格达成”。
与此同时，国内另一大招聘网站智联招聘的情况也不容乐观。在其股东SEEK公司披露的2007年财报中显示，智联招聘去年下半年累计亏损780万美元，比2006年同期亏损度增加95%。三大网络招聘巨头中唯一上市的前程无忧在今年第二季度的净利润约合320万美元，同比增长63.4%；但在第一季度，其净利润约合320万美元，同比下滑了30.8%。
专家指出，目前大批中小企业进入困境，许多行业都正在遭遇寒流，以企业客户为经营主体的招聘类网站也受到波及；另外，招聘类网站同质化的产品或服务也逐渐跟不上客户需求的变化，再加上行业竞争激烈程度的加剧，经营成本在上升，行业平均利润率在下降，使得一些网站难逃亏损的魔咒。
智联招聘网市场部经理陈旭告诉记者，目前各大招聘网站在内容和服务上还没有形成太多差异化。智联招聘目前的主要任务之一还是品牌延伸，“让更多的人知道我们”。
为提高知名度肯下血本的不止智联招聘。从去年开始，广告大战成为招聘网站行业的重头戏。数据显示，2007年第四季度，智联招聘在广告投放上的费用是2500多万元；前程无忧2007年全年的市场推广费高达1.8亿元，广告费用约占40%；中华英才网2008年度市场推广预算也达到1.8亿元，比去年增长16%。但强大的广告投放对于竞争格局的影响只持续了较短的时间。由于2007年第四季度智联招聘和中华英才网与各门户网站签订的排他广告投放协议，使得前程无忧在2007年第四季度的网站推广受到影响，其浏览时间在2007年第四季度的招聘旺季反而出现下降，但到了2008年第一季度，前程无忧又开始反弹并持续增长。
|