2007年3月，富力集团上海副董事长吕劲奔赴上海。一年半之后的现在，富力才真正开始发力。
8月26日，富力在上海的首个项目——富力桃园正式开工，富力地产董事长李思廉、富力地产联席董事长总裁张力等集团高层以及上海、北京等各地区公司的高层悉数到场，足见该项目及上海、华东市场在富力战略中的重要地位。
张力表示，该项目仅仅是富力在上海及华东地区开拓的第一步，接下来，会有“一个接一个”的项目推出。
另据了解，在对当地市场有了充分认识和把握后，同时配合公司整体力保今年240亿元的销售目标，富力上海项目将尽力加快销售节奏。
加速资金销售回笼
记者从富力上海公司获悉，富力进军华东区域市场后的首个大规模项目即将登陆市场。规模达100万平方米的“富力湾”别墅区(属昆山区域项目)将于今年9月份首推70幢独栋东南亚风情别墅。该项目位于淀山湖畔，占地1500余亩。
富力地产的首个位于上海市属区域内的项目——富力桃园，则于8月26日正式开工奠基。吕劲透露，富力将尽可能提高该项目的开发和入市预售节奏，争取两个月内能够达到预售标准。
在房地产市场进入下半年预期将更加“艰难”、很多开发商纷纷放慢脚步的时候，富力地产却选择加快开工建设步伐。对此，一位业内人士判断，“加快开工建设及预售的节奏，主要是富力要力保今年240亿元的销售目标。”
此前，李思廉在中报业绩说明会上表示，考虑到目前的楼价和其他市场因素，富力地产会继续争取达到2008年全年协议销售额240亿元的目标，并结合市场因素，适当调整价格以实现预定目标。上半年富力地产盈利15.57亿元，而来自6个城市的协议销售额达79亿元，相等于全年协议销售额目标32.9%。
上海开发商资深人士柴一峰对富力选择当前时点发力上海市场表示，这次投资开发上海青浦项目，是富力进入上海的一个重头戏，然后会以上海辐射整个长三角。对富力这样的大型房企而言，只有加快销售资金回笼。