如同股市一样，目前的家电业进入到横盘调整期，日韩品牌的恶性价格战、原材料涨价、人民币升值……一系列问题困扰着中国家电产业。记者近日在对家电企业的生存现状进行调查后发现，面对这些挫折和困难，国内企业正在有计划、有秩序地提升自己的实力，而这其中又以加强产品成本控制和创新最为典型。
黑电：日韩价格战压力很大
价格战，而且还是恶性的，这是上半年液晶市场最显着的特征。
恶性价格战过后，日韩品牌的市场份额快速飙升，三星、索尼继续保持其高达12%左右的市场份额，夏普的市场份额也从4%上升到9%，LG的市场份额从3%上升到6%。“今年上半年，国外品牌液晶电视的零售量份额达到53.32%，国内品牌液晶电视的零售量份额为46.68%。零售额的差距更为明显，国外品牌占到63.19%，国内品牌仅为36.81%。”中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉记者。
日韩品牌市场份额的上升，吞噬了国内品牌的市场份额。记者获悉，包括创维、海信在内的这些零售量份额曾一度超过10%的国内企业，今年上半年的表现也不太理想，零售量份额都被挤压到10%以内。除了日韩品牌恶性价格战这一不利因素外，原材料全线涨价也提升了企业的经营成本。记者采访创维、康佳、海信等相关人士时，对方均提到原材料涨价带来的成本压力。
创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文表示，成本上涨给企业带来了很大压力，其中制造业的压力最大。因为制造业解决的就业人数最多、贡献的税负也最多，而且人工、原材料和运输成本的增加都会在制造业中体现出来。
记者获知国内企业正试图通过以下几个方面的努力控制成本：一是跟踪材料、技术、工艺的发展趋势，及时导入新技术、新材料以降低原材料的采购成本;二是与关键供应商建立战略合作伙伴关系，以在成本上取得供应商的重点支持;三是建立和健全原材料的标准化管理体系，通过推行标准化，提高材料的复用率，减少材料种类，降低采购成本和持有成本。
今年上半年，对国内品牌来说，另一大压力来自不断升值的人民币。长虹电器股份有限公司副总经理、多媒体产业公司董事长郭德轩表示：“人民币升值和美国经济疲软的确影响了全球消费者对平板电视的购买欲望，这也影响到长虹在海外市场的部分业务。”
据了解，目前创维、海信、康佳、TCL、长虹等国内一线彩电企业正在做两件事：一是针对全球市场需求进行产品研发;二是在每一个区域的海外生产基地寻找战略伙伴，到一定阶段，再研讨是否投资海外工厂。