广告拉动能否维持长期增长
九阳公司在其5月底的招股说明书中，对豆浆机市场极为看好，并认为未来的豆浆机市场年增长率可以保持在40％左右。九阳近期在央视黄金时段的广告投放，相信对市场也会有明显的拉动作用。但令人奇怪的是，对于这样一个增长潜力巨大的市场，美的、飞利浦等小家电知名企业虽早已进入这一市场，但推广力度并不大，似乎更多地是持一种观望的态度。而九阳在其招股说明书中，表示要将其800万家用豆浆机项目设在济南，似乎也很让人生疑。任何一个熟悉小家电产业的人都知道，中国的小家电产业主要集中于珠三角和长三角，在济南这样一个城市设立豆浆机生产基地，在经济性和效率上，都会存在问题。
九阳招股说明书中发布的豆浆机市场增长数据
评测室在对豆浆机用户的使用调查中似乎发现了“玄机”：很多用户都是在豆浆机刚买回去的一两周内还有比较高的“使用热情”，但过上一两个月后就很少有人再去碰豆浆机了。用于本次评测的这款九阳豆浆机，就是一名年轻的女性消费者在半年前购买的，但前后使用次数加起来不超过十次。她提供给我们的这款机器，就连包装都保存得很完好。
消费者普遍反映，制作豆浆是一种从时间和效率来看都极为不经济的行为。即使不在意繁琐的泡豆、制作和清洗过程，也很少有人能对花费大量时间只制作出来几杯豆浆感到满意。而豆浆不耐保存的特性，又使得消费者无法一次制作大量豆浆出来。评测室的几位评测员也认为，如果不是为了进行测试，恐怕他们也不会愿意再去尝试制作一次豆浆。
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