尽管业内长期以来将微软和雅虎视作谷歌的最大竞争对手，但是实际上谷歌面临的最大威胁来自于移动互联网。分析指出，移动互联网的发展使得谷歌和其他互联网公司面临压力，促使它们改进当前的网络营销方式。
移动互联网加速发展
由于使用手机上网的用户越来越多，移动互联网的重要性逐渐增长。然而由于手机屏幕较小，因此谷歌等网络广告商通过移动互联网投放广告的空间被压缩，广告位变得更小。
谷歌目前能够在标准计算机屏幕上同时显示10条广告，但是在手机屏幕上只能同时显示1至2条付费广告。这相当于一家大型企业的大部分产品突然之间消失。因此，较小的手机屏幕已成为互联网广告发展的瓶颈。
此外一些早期研究显示，手机广告比传统互联网广告效果更好，这意味着广告客户会更快的转向手机广告。谷歌等互联网公司必须为这一转变做好准备。
苹果的iPhone加速了移动互联网的发展。在iPhone出现之前，由于缺乏标准化的移动网络，美国移动互联网的发展一直落后于欧洲和亚洲。iPhone的出现改变了这一局面。尽管iPhone不是首款能够上网的手机，但是该手机使用户拥有更稳定的移动互联网体验。
根据皮尤研究中心的数据，目前已有约2/3的美国人使用过移动互联网，其中大部分是青少年。此外，大约60％的18至29岁成年人每日均使用短消息服务，远高于他们父母一辈的14%.这代表了广告业未来的发展方向。
Android剑指手机广告
为了适应移动互联网的发展，谷歌计划拓展广告投放空间，具体方式包括对手机软件进行重新设计等。谷歌于去年11月宣布成立开放手机联盟，研发代号为Android的手机操作系统。谷歌表示该系统能够向用户提供真正开放、复杂的平台。
尽管业界仍在猜测谷歌进军手机操作系统的目的，但是有一点毫无疑问，即谷歌希望指明什么样的内容才符合手机屏幕。分析认为，Android系统的界面将鼓励手机用户点击多个页面，这将使得广告空间大量增加。由于谷歌近日刚刚宣布将进军手机显示广告领域，因此增加移动互联网的广告位成为关键问题。
手机广告对于解决移动互联网的成本同样很重要。互联网用户已经习惯了网站的大量免费内容，但是如果没有广告客户愿意投放广告，Twitter、Facebook和Digg等网站可能不得不向用户收费。
手机广告走向个性化
业内预计，在移动互联网发展过程中，一些大型网站仍然能够维持内容免费的业务模型。但是包括Twitter在内的网站必须通过向用户收费等其他营收模式来维持运营，否则就将退出这一市场。不过，由于用户已经习惯免费使用服务，因此唯一可行的解决方案是广告个性化。
分析认为大型广告客户将逐渐青睐个性化的广告。一些所谓的广告网络目前通过跟踪用户在多个网站上的行为来确定广告目标。这种广告的效果比通常的横幅广告效果好5至10倍。
个性化广告的效果比广告网络更好。微软近日申请了一项专利，将可以使用网下数据来寻找广告目标人群。这些网下数据包括信用卡交易信息、地理位置和看电视的习惯等。例如一个经常观看足球赛和ESPN体育新闻的用户将会收到个性化的体育广告。
互联网研究机构comScore则采用名为“生物签名”的技术来实现个性化。这一系统可以确定坐在电脑之前的是家庭中的父亲、母亲还是儿童，并将这一信息与互联网用户数据进行匹配，从而提高广告的目的性。
